Politiek leiders, overheden en ambassades wereldwijd staan dagelijks voor complexe diplomatieke en economische vraagstukken.

Overheidscommunicatie is per definitie hoogrisico: er moet rekening gehouden worden met binnenlandse en internationale media, commerciële belanghebbenden, diplomatieke partners en burgers in binnen- en buitenland.

Naast het handhaven van interne coördinatie tussen regio’s, moeten zij een verhaal formuleren dat het wereldwijde leiderschap, het voorwaartse traject, goed bestuur en de aantrekkelijkheid van hun land als bestemming voor toerisme en investeringen benadrukt.

In dit domein is elk woord van belang - en nuance is essentieel.